Mit Citywerbung präsentiert Bütema eine neue Retail Media-Lösung, die sich ausschließlich auf den lokalen Markt konzentriert. Das Konzept ermöglicht es Unternehmen, ihre Zielgruppen direkt dort zu erreichen, wo sie unterwegs sind: in ihrer Heimatstadt. Die Plattform ist exklusiv für regionale Unternehmen und Organisationen konzipiert, die innerhalb einer Stadt werben möchten. Bütema möchte laut eigenen Angaben damit ein lokales Netzwerk schaffen, das die regionale Wirtschaft stärkt und gleichzeitig eine moderne Alternative zur klassischen Plakatwerbung bietet.
Herzstück von Citywerbung sind hochauflösende Digital Signage Displays, die von Bütema an Einzelhändler vermietet werden. Händler nutzen die Displays für ihre Eigenwerbung und stellen darüber hinaus Werbeflächen für andere lokale Unternehmen zur Verfügung, die ihre Anzeigen platzieren können. Es gibt flexible Buchungsmodelle, die individuell an die Bedürfnisse der Unternehmen angepasst werden können. Eingeführt wurde das Projekt in der Heimatstadt von Bütema: Bietigheim-Bissingen. Weitere Städte werden Schritt für Schritt erschlossen.