Stackadapt und Wolt Ads kooperieren künftig im Rahmen einer strategischen Partnerschaft in Europa. Stackadapt agiert dabei als Programmatic-Partner. Werbekunden von Wolt Ads erhalten so die Möglichkeit, Kampagnen über die Wolt-App hinaus zu verlängern und dabei anonymisierte Kundendaten für das Targeting zu verwenden.
Plattformübergreifend
Die Zusammenarbeit ist Bestandteil einer Expansionsstrategie von Wolt Ads mit dem Ziel, die Werbeoptionen außerhalb der eigenen App auszuweiten. Marken und Händler können ihre Zielgruppen nun plattformübergreifend ansprechen, wobei die Steuerung und Attribution der Kampagnen integriert erfolgen. Das Vorhaben verbindet die Datenressourcen von Wolt mit der programmatischen Infrastruktur von Stackadapt zu einem erweiterten Retail-Media-System. Ein zentraler Aspekt der Kooperation ist die Messbarkeit von Marketingmaßnahmen für Marken ohne eigene Vertriebskanäle, wie beispielsweise Unternehmen aus dem Bereich der Konsumgüter (CPG). Werbebetreibende können Datensignale der Wolt-Plattform nutzen, um die Auswirkungen von Maßnahmen, wie beispielsweise Videokampagnen, auf die tatsächlichen Abverkäufe über die Plattform zu analysieren. Das Modell ermöglicht die Ausspielung zielgerichteter Kampagnen über verschiedene Kanäle auf Basis von Kundenprofilen und Kaufmustern. Die Integration kombiniert die KI-gestützte Expertise von Stackadapt mit den First-Party-Daten von Wolt. Werbetreibende können bestehende Kampagnen durch programmatische Anzeigen in Bereichen wie Connected TV und Display ergänzen. Ziel ist eine konsistente Zielgruppenansprache mit messbaren Ergebnissen an unterschiedlichen Kontaktpunkten der Customer Journey.
Die Partnerschaft spiegelt laut Stackadapt die aktuelle Entwicklung im Retail-Media-Sektor wider, der sich zunehmend von einzelnen Kanälen hin zu vernetzten Systemen entwickelt. Durch die Verknüpfung von In-App-Platzierungen mit externen digitalen Werbeflächen sollen neue Optionen zur Skalierung von Kampagnen und zur direkten Verknüpfung von Performance-Daten mit Verkaufszahlen geschaffen werden. Während Wolt damit seine Werbereichweite vergrößert, erweitert Stackadapt sein Portfolio im Bereich der datenbasierten Omnichannel-Werbung.
