Zur Fußball-Weltmeisterschaft 2026 verwandelt das Center am Potsdamer Platz das von Hygh vermarktete 3D-LED-Display in eine öffentliche Public-Viewing-Arena.
Frei zugänglicher Public-Viewing-Hotspot
Auf der rund 100 Quadratmeter großen Frontseite des insgesamt 243 Quadratmeter umfassenden 3D-LED-Displays werden im Forum des Centers unter dem Glasdach zehn ausgewählte WM-Spiele live in 2D übertragen. Der Eintritt ist frei. Das Turnier findet vom 11. Juni bis 19. Juli 2026 in den USA, Kanada und Mexiko statt. Besondere Bedeutung gewinnt das Public Viewing am Potsdamer Platz laut Hygh dadurch, dass in diesem Jahr keine traditionelle Fanmeile am Brandenburger Tor eingerichtet wird. Damit soll sich das Center am Potsdamer Platz als zentraler, frei zugänglicher Public-Viewing-Hotspot der Hauptstadt etablieren. Gezeigt werden alle drei Gruppenspiele der deutschen Nationalmannschaft sowie sieben weitere Partien, darunter das Eröffnungsspiel, beide Halbfinals und das Finale. Drei Spiele der K.-o.-Phase mit möglicher Beteiligung der deutschen Mannschaft sind ebenfalls geplant; die genauen Partien stehen nach Abschluss der Gruppenphase fest. Alle übertragenen Spiele haben Anstoßzeiten vor 22 Uhr Berliner Zeit. Möglich wird das Public Viewing durch eine Sonderregelung der Stadt Berlin, die Übertragungen unter freiem Himmel mit Anstoß der Fußballspiele vor 22 Uhr erlaubt.
Für Werbepartner
Vor und nach den Spielübertragungen bieten das Display und der Standort laut Hygh eine Gelegenheit für Markenkommunikation. Neben dem Display am Potsdamer Platz bietet Hygh Werbepartnern während der Fußball-Weltmeisterschaft eines der reichweitenstärksten Sport- und Eventumfelder Deutschlands. Mit mehr als 3.700 digitalen Displays in zwölf Städten – von Berlin über Hamburg, München und Köln bis Leipzig und Hannover – können Marken die Fans dort erreichen, wo sie sich vor, während und nach den Spielen aufhalten: in zentralen City-Lagen, am Point of Sale, in Premium-Einkaufsstraßen wie auf dem Berliner Kurfürstendamm oder auf der Düsseldorfer Königsallee sowie in ausgewählten Hotels. Programmatische Buchung, Targeting nach Zeit, Ort, Zielgruppe und Wetter sowie die crossmedialen Brand-Experience-Flächen am Potsdamer Platz, auf der Hygh-Terrasse und in der Hygh-Lounge sollen die WM 2026 für Werbepartner zu einem inszenierbaren Markenmoment machen.
