Displayce hat gemeinsam mit Ubisoft, der Agentur Artefact und der Ssp Viooh in der Weihnachtszeit eine programmatische DooH-Kampagne in Deutschland, Frankreich, dem Vereinigten Königreich und Australien umgesetzt. Ziel war es, die Bekanntheit von Just Dance 2026 zu steigern und die Kaufabsicht am Point of Sale zu fördern.
Der Ablauf und die Planung im Fokus
In Deutschland wurde die Kampagne in unmittelbarer Nähe zu wichtigen Handelspartnern aktiviert, mit digitalen Screens in der Nähe von Mediamarkt- und Smyths Toys-Filialen. Mit einer Ausspielung auf 252 Screens, von denen sich nahezu die Hälfte auf urbanen Flächen und der Rest an Bushaltestellen befand, nutzte die Kampagne ein proximitätsbasiertes Targeting mit Aktivierungszonen von bis zu 0,5 km rund um die Verkaufsstellen. Durch die Audience-Daten von Adsquare, die eine anonymisierte Identifikation von Profilen im Umfeld der Screens nach Tag und Uhrzeit ermöglichen, wurde die Kampagne an den relevantesten Standorten aktiviert, um Familien und Eltern zu erreichen. Mit Fokus auf Familien sowie Frauen im Alter von 18 bis 44 Jahren mit hoher Affinität zu Entertainment konnten gezielt Umfelder und Zeitfenster priorisiert werden, die die höchste Kontaktwahrscheinlichkeit boten. Gleichzeitig wurde die Performance anhand eines „Leisure and Culture“-Benchmarks gemessen, der an jede Region angepasst ist. Die Creatives wurden an die jeweiligen Umfelder angepasst und integrierten die Logos der Händler, um eine direkte Verbindung zwischen der Werbebotschaft und der Verfügbarkeit des Spiels im Geschäft herzustellen. Dieser Ansatz wurde in jedem Markt lokal angepasst, unter Berücksichtigung der jeweiligen Retail-Strukturen und Marktgegebenheiten.
In Deutschland erzielte die Kampagne laut Displayce 1,2 Millionen Impressionen und eine Ad Recall Rate von 33 Prozent, womit sie zu den Top 20 Prozent der einprägsamsten Kampagnen zählt, die von Happydemics gemessen wurden. Es wurde eine Interest Rate von 50 Prozent gemessen und ein Anstieg der Consideration um +30 Punkte verzeichnet.
