cdecaux Se hat nach einem Ausschreibungsverfahren erneut den Zuschlag als exklusiver Werbepartner für das Yarra Trams-Netzwerk in Melbourne erhalten – das größte in Betrieb befindliche Straßenbahnsystem der Welt.
Der neue Vertrag mit einer Laufzeit von bis zu 14 Jahren umfasst weiterhin die integrierte Konzession für die gesamte Straßenbahnflotte sowie das Wartehallennetz. Dies ermöglicht Werbungstreibenden laut Jcdecaux die Planung ganzheitlicher, stadtweiter Kampagnen über das gesamte Netzwerk hinweg. Mit der Vertragsverlängerung will Jcdecaux die Digitalisierung in Melbourne vorantreiben: Die geplante großangelegte Modernisierung der digitalen Infrastruktur deckt sowohl das zentrale Geschäftsviertel als auch die Erschließung zentraler Vorstadt-Korridore ab. Das Straßenbahnnetz von Melbourne verbindet das zentrale Geschäftsviertel mit Kultur-, Einzelhandels-, Bildungs- und Sportzentren, darunter Melbourne Park und Albert Park – die Austragungsorte der Australian Open und des Großen Preises von Australien der Formel 1.
