Für ihr neuestes Beauty-Produkt, die Surreal Falsies Mascara, kreierte Maybelline einen DooH-Werbespot mit 3D-Effekt. Die Mascara-Kampagne lief auf 280 eigens für den 3D-Effekt ausgewählten Screens in Großbritannien. Ein digitaler Avatar namens May tauchte mit der Mascara in der Hand auf dem Screen auf. Der Spot lief in einer 10- und einer 20-Sekunden-Version. Jede DooH-Anlage wurde im Hinblick auf ihren Betrachtungswinkel ausgewählt, damit May ihre Hand durch den Screen zu reichen scheint. Die Planung und die kreative Umsetzung übernahmen die Agenturen Kinetic, DOOH.com und Essencemediacom-X.
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